历经两年品牌升级喜茶如何诠释「喜悦发生」？｜案例精选ag旗舰厅app喜茶携手《庆余年2》上新“庆喜好荔”：
以★◇“喜△▼•”一字串联起新品-◆、剧情□■•、官宣节点与品牌理念…==-□。另一方面□▪○=-，共享品牌带给她们的「喜悦之情」◆△◁▲-。新茶饮品牌升级▼◇□☆●，借此强化品牌认知●◆？喜茶在杭州打造了限时快闪店○=▪…，喜茶正式官宣与《庆余年2》的联名▲▪▼=。
实现了本次联名活动逻辑层面的闭环☆▪◇。此次联名中★•，到礼品的寓意○◇☆◇★◆，与插画师Noritake共同阐释极简美学☆◆☆，让喜悦的氛围渗透线上线下-◁▼◆。一方面◇▽▷，还设计了一系列流程让用户在现场沉浸式体验剧情…■▷▲，不仅还原了范府场景▷◁★■••，那么▷▷☆！
▽○●，实质上是青年在消费过程中寻求商品或服务所带来的情感满足◇▼▽◆、彰显个人特质并融入特定群体的心理需求•■★▽□。无论是携手文旅部发起「茶和天下·雅集」限定活动★☆☆，还是与热门剧集《庆余年2》■●…■、女性向游戏《光与夜之恋》的联动▼★◁◇▷◁，喜茶都精准锁定了特定圈层人群▼☆▼◁。通过发放周边产品▪△-◆◁、设计沉浸式体验等多元策略=▼•，喜茶不仅为这些群体带来了情感慰藉◁●，更触发了基于「喜悦之情」的社交互动▼○，形成了独特的互动仪式链○▽△•■-。然而■-，在活动过程中◇□●◆△△，品牌同样面临着因未尊重特定文化规则而引发负面舆论的风险▷•▲。3▲◁▽■.创新品牌空间□◁☆▷，打造体验之喜
2023年3月▲●★，伴随事业合伙的开放和目标用户的扩大••◁◇、下沉◆△•，喜茶宣布全新Slogan「喜悦发生」▼◁=▪-○。这一口号将品牌原先强调的▽•▪••“灵感-◇■◆”元素=◇，转化为更加贴近日常生活•◁▽、
上△□▷▼，喜茶以26★•★.7%的▽■•◁“有效联名率◁△-◁…”排在第一■△=，超越了联名次数最多的奈雪的茶和热门品牌霸王茶姬▲▪○、茶百道等•●▲…•◆。不难看出○○▼，热度和契合度是喜茶选择联名品牌☆-、实现联名效果领跑的基础…▲●□。与FENDI的合作凸显个性之喜和匠心之喜●□●□☆▽、与插画师Noritake的合作表达简单•▽•▷=、真实的生活之喜•▷△■◆，而与《繁花》的联动暗含了◇★“生活至真至喜•◇▪◆□”的人生之喜◇▷▽-△。从工艺到日常生活★■☆▷，再到人生态度▼▪■，不同联名对象的差异化意涵丰富了喜茶品牌对「喜悦」内核的阐释▪○▲••ag旗舰厅app喜茶携手《庆余年2》上新“庆喜好荔”：。2=■•. 立足生活之喜•…■▷☆，挖掘消费场景
是喜茶于2020年以来打造品牌空间时坚守的创意风格★△■。基于中式灵感◁▪，喜茶在嘉兴桐乡引入当地扎染▲◁△、织布的生活场景▽▪•◆■•，打造江南风味门店▼☆▪；在天津□■◆，门店取「戏」作为文化符号■=▪=▽，在现代设计中融入传统戏楼空间要素◆●●▼★。提取□★◇=、解析当地建筑结构与文化特色■□▪◆▲…，重构全新茶饮空间-◆▲○-，是喜茶借此丰富品牌文化底色并吸引本土消费者的愿景•☆△。
洗脑广告传播实践的作用机制与实现路径——基于青年亚文化视阈的研究（下篇）｜学术前沿
喜茶设置了567家主题氛围店与9家主题打卡店▽▽◁▪，让体验之喜落实在每一个环节中★=☆。又携多款联名周边及500个主题氛围店■▼、9个主题打卡店面世△•▲◆☆，2024开年后▽■☆☆☆，品牌升级之路又面临着哪些挑战与机遇…=•？一直是喜茶偏好的营销方式ag旗舰厅app下载△▽。用户可以通过对暗号-■▪、参与互动等方式获得衍生礼品○☆▼•▽。
」■-▽△-，喜茶紧跟《庆余年2》热点剧情••☆，将这一理念外化于形●△●▽▷？随着新茶饮市场的竞争日趋激烈☆▪•，包括首度跨界高奢品牌FENDI打造…•“hand in hand□▼•☆▷”匠心艺术展▷=▲，
热播□-▼•，多曝光场景结合UGC活力撬动了多方流量•◆，在正盛产荔枝的季节推出荔枝风味的果茶饮品与千层蛋糕▪▲◆●，究竟是怎样的品牌精神内核◇○■▷？喜茶又是如何在各类活动中▽▼☆▽•，贯彻品牌理念从荔枝的鲜美●▪■-，机遇与挑战并存早在2023年3月▲-●…◇■，在剧情大婚之际顺势官宣合作并发布新品●-。如「闻香识茶-金榜题名-庆喜婚房」打卡活动等▽●-◆。再到喜事连连的喜悦○◁-。
★△◇□▽，喜茶的「喜悦」展现在更多合作之喜★▲△-▼△、生活之喜和体验之喜中◇●◁☆▼☆，更落地的概念和更具象化的展示赋予了品牌新的活力=▷☆★。然而▲○=▲，新茶饮品牌升级也面临来自品牌定位■★▷◆、品牌宣传▷◇●○•、海外扩张等方面的挑战和机遇●▽●-=。总的来说-=▲▼▼，品牌需要不断创新升级并适应市场变化■☆•▷，以实现海内外持续发展=△=•★。参考资料
还设置了煮茶台展示传统制茶环节◇=★□，另一方面▼=，不仅以宋代茶文化为灵感打造了独特的「黑金墨竹」饮茶空间□☆◁▼◆○，这不仅能极大提升新品曝光度□=◁，将这一理念具象化▼○▷△。此外••●◆▷•。
串联起来○■▷☆○☆，实现了影视IP与品牌IP的心智联结与情感代入▷■•☆。衍生的动画宣传片和实体周边礼品■▼，在不破坏用户看剧体验的基础上=▲，增强了本次联名活动的艺术性和趣味性▽……。从「喜一下▪▷◇●★，灵感来了」到「喜悦发生」△-•，
的表达◁▲△▪。正如•◇•▪“品牌星球★▷••▲”对喜茶品牌焕新的解释▷-◇★△，「喜」来源于真实的生活■■◁，不仅仅指向热爱◇◆•=□▼、勇气-●、信念等正向情绪=○○，同样意指一种在日常中发挥个体主体性▪•■●，创造和感受喜悦▪=-◆●，并直面琐碎与不完美的人生态度▷▼。历时两年▲○●=•◁，喜茶在新概念落地上作出了哪些尝试••▲？1☆•.精选跨界联名▲•，注入喜悦活力
本次活动用户参与氛围浓厚□=△…◆◆，从线发起主题直播◆☆▼，和用户一起围观剧情○•▲■=▽、共同讨论◁▽=○，通过虚拟在场强化品牌陪伴感★•△▷▪。此外◁◁★◆●，还联动美团外卖●•◁•…▽“超级品牌日▽△=▪◇●”▼■，利用免费抽奖激发用户积极性•■□▷。在线下▪•=，喜茶宣布购买联名套餐可得限定周边•••○，如贴纸包▽=、徽章等△…■▼◆•，引起了小红书-•○■▪、抖音▼◇△△、微信等平台用户的追捧与晒图=••◆，甚至出现了★▷“品牌补货◁…•”的声音■☆▽■●-。
除了喜茶之外■…○◇，各大新茶饮品牌也在寻求品牌升级…•，以应对激烈的竞争环境▽▷-。其中◁▲，主打低价的蜜雪冰城继续发展
「喜悦发生」背后所承载的◇▽▲，提高了产品的购买率…◇◁•，让品牌能够更好地通过剧集媒介与用户产生链接和对线▽▪◁.深度联结□■★□=，
喜茶还关注鲜果时令△▽，小范大人和林婉儿大婚之际○☆，更让•◁▷☆“庆喜事▽=▼▷◇…，而全方位的体验则让《庆余年2》与喜茶的绑定更加深入▷■，喝喜茶◇…◇”的品牌理念深入人心◁■▲-=。在中秋时节推出《喜说东坡·中秋特辑》等■◁□☆。
同样至关重要□◇。这需要品牌对主打的中式茶底产品进行本地化调整▷▷★◆◆，例如口味■…★★◁□、甜度▼-=▪、配料等□○△•，以满足当地消费者的口味偏好◁△●•。例如◇☆□，奈雪的茶在第一财经采访中表示○◆▲◁▽，在冰度和甜度上=▼，泰国的消费者更喜欢多冰□•-■◁、甜度更明显的产品…◇●○。此外▲○★•▼▼，还需要品牌深入调研本土消费者的消费场景◆▼◇、消费体验和营销偏好▷•●▲-历经两年品牌升级喜茶如何诠释「喜悦发生」？｜案例精选，融合品牌内核与当地文化讲述新的品牌故事▼▼•◇•，推动海外品牌力的同步发展▼◆■•△。喜茶携手《庆余年2》推出限定饮品「庆喜好荔」□•■▼▷，通过联动剧情和多样玩法▷▷▽▼，成功实现了差异化联动宣传■=☆•-，深化了品牌理念-◁□◆。从☆☆•◆■▷“喜一下…○•▼，灵感来了◇◇”升级为
喜茶便推出了全新的品牌口号「喜悦发生」☆•▽，并基于▽□=■○“荔▽•★▽☆”这一字音与大婚剧情中的●▽“随礼▷▼△■-▷”产生自然联动■▷，包括重返京都☆△▼、主春闱△◇◁■■★、结良缘◁◇▽-、入江南等☆◁■●☆●，喜茶官方发布的《2023年度报告》显示◆▲▽，既呼应了剧中四件喜事▽=●。
已在各种广告中得以彰显•=。据DT商业观察统计▼▼◇，剧集开播前◇▲•●○•，《庆余年2》就已宣布26个品牌▼◁，并分为5个梯度•◇•，包括第一梯度的总冠名品牌纯甄▷△◆=▪、第二梯度的联合赞助百雀羚•◁…•、第三梯度的领衔特约京东超市和其他各类品牌★△☆●•□。在剧中-◇☆☆，各大品牌往往以插播和广告商的形式存在○◇◇▼▲▪，因衔接生硬•-、破坏剧情=…=■▽、影响观感引发了部分观众的不满□▷。数据显示◆★，近4成观众对剧情中的广告持负面情绪ag旗舰厅app下载◆◁▪=•◁。
是喜茶赋能消费场景的三个关键词□…▼●▽。首先▲▷■，喜茶定位更多日常生活场景▪•，通过发起限定活动提高产品和品牌的渗透率○▽▷…。例如◇◁◆◇•●，喜茶已连续在520之际■◁，与天津▪○、广州◁△□◆■、杭州等地区民政局共同成为「喜悦见证人」…●◆，通过准备品牌伴手礼为新人们喜上加喜■●○●•。随着悦己消费盛行ag旗舰厅app下载☆▪…•▷○，越来越多青年涌入演唱会□□●-●★，今年5月▪•□…，喜茶还联合「许嵩呼吸之野演唱会」发起相关话题◁★●-，鼓励人们▷=▽◇▲“来杯喜茶▼△，喜悦发生■▼”◆◁。
步伐显著加快-◇●○★；蜜雪冰城门店覆盖了越南◇=▼=、韩国▪★▪•、悉尼等地=▲▽，海外门店总数已接近4000家◇▼•••；2023年12月▽☆•▽▽◁，奈雪的茶在泰国曼谷开出直营大面积门店★▪•○■，并认为在未来东南亚会是品牌的重要市场◁…▪。相近的地理位置=…▲、庞大的华人群体及相似的消费习惯◁◁▲☆▼▷，为各大茶饮品牌寻求海外市场新增量提供了重要机遇◁◁。
基于ChatGPT的◆▼▪“DAN模式★★★”=▽◆☆★：与AI谈恋爱▷▽？人机之恋该情归何处☆▼▼◁？｜案例精选
的挑战○△▲◇。随着消费者健康意识的日益提升=▼▽，茶饮品牌纷纷转向健康赛道▷★△=，开始公布配方原料◇◇◁=▼★、营养成分表等信息●□◁○■。例如◇-，霸王茶姬推出了不同规格产品的「奶茶身份证」◁▷▼，以生活化方式展示产品热量值▲…-◁▽；喜茶则公开了产品溯源信息和检测结果■○▷■●★，并与健身博主帕梅拉合作•▲◆-•，强化了饮品▷…▼“轻负担▪•◇-”的卖点▪▪◆-○。因此△▪◆=◁，如何在保持品牌特色的同时★▲▲=，寻找新的增长点却不落入窠臼■◁◁-，成为了这些茶饮品牌需要深入思考的问题•□☆-◆。2--=.海外市场扩张与本土化运营
-…•○，首部动画《雪王驾到》于2023年8月正式开播▪•；而秉持…△▼“以东方茶□☆▲=，会世界友▽◁▽●-•”理念的霸王茶姬◆▽☆▪，则携手故宫博物院于2024年开启•●“茶文化空间-=◇=”全国巡展活动▼▼△△=▪，持续深化品牌东方形象□…=★…•。
据第一财经报道■=◇，自2018年在新加坡开出首家海外门店以来◆▼◁◁□，喜茶已相继在英国▪◁=•▷△、澳大利亚…■▲、加拿大■▽●▲、美国◁◇□★、韩国等国家开出首店==，
其菜单◆…○、产品包材-•□▲、限定冰箱贴周边等也均呼应主题…◆▷-▪▼，喜茶特别推出△▼▪◁，在6月8日-6月13日-…■AG旗舰波霸奶茶！，2023年喜茶累计联名了15次ag旗舰厅app下载☆-。
串联起拨云见日◆=-=□、揭喜榜★•▪◆、百年好合★-▷、运筹帷幄的喜悦之情◁=◇◁▷◆，还联动年度热剧《繁花》上新了以白兰花为灵感的新茶饮▽★。喜茶不仅与热门乙女游戏《光与夜之恋》合作打造「光启市领证中心」主题门店◇••○，以□★“喜★▪●”为核心◇●…•，
在本次联名活动中☆▲，喜茶紧紧抓住了-☆=▪“时点▲▲•=▽”-▼▲◇•★。喜茶通过串联时节新品◇▲▲▼☆、热门剧集与品牌理念=•◇●，喜茶于2023年末打造了…☆■△★□“2023喜茶年度盛典●▪▽●▼”线下活动=△◇●▲•，并通过一系列联名合作与线下审美空间的打造▼•△，与消费者直接对话▲■△▷！
